Svake godine, krajem novembra, prodavnice širom sveta preplave reklame za velika sniženja, a kupci čekaju u redovima kako bi željene proizvode kupili po nižim cenama. Ovaj dan poznat je kao Crni petak, odnosno Black Friday, i postao je jedan od najpoznatijih datuma u svetskoj trgovini.

Ipak, malo ko zna da naziv koji danas povezujemo sa popustima, povoljnom kupovinom i prazničnom potrošnjom prvobitno nije imao nikakve veze sa zaradom trgovaca. Iza njega krije se priča iz Amerike, a njegovo poreklo prilično se razlikuje od objašnjenja koje se danas najčešće može čuti.

Naime, izraz „Crni petak“ prvobitno se koristio za opisivanje ogromnih gužvi, saobraćajnog haosa i problema sa kojima su se suočavali policajci u jednom američkom gradu.

Kako je nastao naziv Crni petak?

Priča vodi u Filadelfiju, tokom pedesetih i ranih šezdesetih godina prošlog veka. Dan nakon američkog Dana zahvalnosti, koji se obeležava četvrtog četvrtka u novembru, ulice ovog grada postajale su izuzetno prometne.

Veliki broj ljudi dolazio je u centar zbog početka praznične kupovine, ali i tradicionalne utakmice američkog fudbala između vojnih akademija Army i Navy, koja se održavala tog vikenda.

Zbog velikog broja posetilaca, saobraćaj je bio preopterećen, trotoari puni, a prodavnice prepune kupaca. Policajci su morali da rade duže smene, regulišu saobraćaj i kontrolišu gužve, dok su se u prepunim radnjama javljali i problemi sa krađama.

Upravo zbog takvih okolnosti policija u Filadelfiji počela je da koristi izraz „Black Friday“ za petak nakon Dana zahvalnosti. Naziv nije bio nimalo laskav: opisivao je naporan dan koji su pripadnici policije unapred očekivali sa nezadovoljstvom.

Izraz se proširio početkom šezdesetih godina, a trgovci u Filadelfiji pokušavali su čak da ga zamene nazivom „Big Friday“, odnosno Veliki petak. Želeli su da izbegnu negativne asocijacije i da početak praznične kupovine predstave u boljem svetlu. Međutim, novi naziv nije zaživeo.

Kakve veze imaju crvena i crna boja sa zaradom trgovaca?

Danas se često može čuti drugačije objašnjenje porekla naziva. Prema popularnoj verziji, Crni petak dobio je ime zato što trgovci upravo tada počinju da ostvaruju profit nakon perioda slabije prodaje.

Ova priča oslanja se na tradicionalni način vođenja poslovnih knjiga, u kojem se gubici često prikazuju crvenom, a dobit crnom bojom. Prema tom tumačenju, veliki broj kupaca i povećana potrošnja omogućavaju prodavnicama da iz „crvenog“ pređu u „crno“, odnosno iz minusa u plus.

Iako zvuči logično, ovo nije prvobitno poreklo izraza. Objašnjenje se proširilo mnogo kasnije, naročito tokom osamdesetih godina, kada su trgovci nastojali da negativnom nazivu daju pozitivno značenje i učine ga privlačnijim kupcima.

Vremenom je upravo ova verzija postala veoma popularna, pa mnogi i danas veruju da je to jedino objašnjenje za naziv Black Friday.

Kada je Crni petak postao dan velikih rasprodaja?

Iako su američke prodavnice i ranije organizovale posebne akcije nakon Dana zahvalnosti, Crni petak nije odmah postao najveći šoping događaj u godini.

Tokom pedesetih i šezdesetih godina trgovci su sve više koristili ovaj datum kako bi privukli kupce i označili početak praznične sezone kupovine. Ipak, bilo je potrebno vreme da se naziv proširi izvan Filadelfije.

Tek tokom osamdesetih godina Crni petak počeo je da se predstavlja kao veliki dan za kupovinu širom Sjedinjenih Američkih Država. Pozitivnije tumačenje o prelasku iz gubitka u dobit doprinelo je njegovoj popularizaciji.

Prodavnice su počele da nude sve veće popuste i da otvaraju vrata ranije nego inače, dok su kupci pokušavali da među prvima dođu do najtraženijih proizvoda. Ogromni redovi ispred prodavnica i gužve postali su prepoznatljiv deo ovog fenomena.

Vremenom je Crni petak prerastao iz jednodnevne akcije u važan deo strategije trgovaca za privlačenje kupaca tokom praznične sezone.

Kako se Crni petak proširio na ostatak sveta?

Sa razvojem interneta i elektronske trgovine, Crni petak od američke tradicije prerastao je u globalni fenomen. Međunarodni trgovinski lanci počeli su da organizuju akcije u različitim državama, dok su internet prodavnice omogućile kupcima da do popusta dođu bez odlaska u tržne centre.

Pored Crnog petka, popularnost je stekao i Sajber ponedeljak, odnosno Cyber Monday, koji je prvobitno bio usmeren na sniženja u internet prodavnicama. Tako je nastao čitav period velikih rasprodaja koji danas često traje nekoliko dana, pa čak i nedelja.

Crni petak odavno više nije samo američki običaj. Prihvaćen je i u Srbiji, gde brojne prodavnice svake godine organizuju posebne akcije i nude popuste na garderobu, obuću, tehniku, kozmetiku i druge proizvode.

Zanimljivo je da je dan koji je prvobitno predstavljao veliku glavobolju za policajce u Filadelfiji postao jedan od najvažnijih datuma za trgovce širom sveta. Dok danas milioni ljudi čekaju novembarska sniženja, malo ko zna da je priča o Crnom petku počela zbog saobraćajnih gužvi, prepunih ulica i napornog radnog dana u jednom američkom gradu.