U do sada neuobičajenom digitalnom obraćanju na TikTok platformi, predsednik Srbije Aleksandar Vučić je tokom prethodne večeri uspeo da dobije čuveno TikTok „W“. Tokom lajva koji je trajao oko sat vremena, prenos je zabeležio desetine miliona reakcija, uz snažan rast pregleda i visoku poziciju na trend-listama među korisnicima širom zemlje i regiona.

Ali, šta zapravo znači dobiti „W“ na TikToku?

Reč je o savremenom slengu koji predstavlja brz i jednostavan način komunikacije između kreatora sadržaja i publike. Slovo „W“ potiče od engleske reči win, što znači pobeda. Kada neko dobije „W“, to u praksi znači da je postigao nešto što zajednica prepoznaje i vrednuje: viralni efekat, široku prihvaćenost, pozitivnu reakciju publike ili uspešno izvođenje nečega što se smatra „kul“, dominantnim ili upečatljivim.

U slučaju predsednika Vučića, „W“ je došao u trenutku kada se u lajv uključenju pojavio jedan od najpoznatijih domaćih influensera Bogdan Ilić, poznatiji kao Baka Prase. Tokom direktnog uključenja, komentarišući predsednikovo obraćanje, u jednom trenutku je kratko rekao:
– Predsedniče, vi ste sada bacili jedan „W“.

Upravo tada je, kako su primetili korisnici, došlo do nagle reakcije TikTok algoritma i publike. Broj pregleda i lajkova počeo je ubrzano da raste, dok su komentari i heštegovi povezani sa „W“ i Vučićem munjevito preplavili mrežu.

Poruka je bila jasna. Za tinejdžere i pripadnike generacije Z, „W“ nije samo jedno slovo, već vid virtuelne potvrde i priznanja. To je izraz koji označava uspeh, dobar potez ili sadržaj vredan pažnje, lajka ili deljenja. Upravo taj sloj digitalne komunikacije Vučić je uspeo da iskoristi, i to u kontekstu političkih tema koje bi, u klasičnim medijima, imale potpuno drugačiji odjek.

Sam TikTok lajv, koji je u jednom trenutku uživo pratio ogroman broj ljudi, a ukupno prikupio više od 13 miliona lajkova, jasno je pokazao da se politička komunikacija sve više seli na digitalne platforme, van tradicionalnih televizijskih i štampanih kanala. U tom prostoru, predsednik Srbije se snašao izuzetno uspešno.

Na kraju, po svim parametrima koje društvene mreže prepoznaju i mere, zaključak je jednostavan: Vučić je iz „W arene“ izašao kao pobednik.

I da, predsednik nije propustio priliku da isprati još jedan popularan trend – gest „6 7“. Reč je o kratkom, viralnom pokretu ruku koji oblikuje brojeve šest i sedam i koristi se kao vizuelni znak za „nešto dobro“. Sam Vučić je, uz osmeh, priznao da ni sam ne zna njegovo pravo značenje.
– Nemam pojma i dalje šta znači, ali ga i dalje radim. Šest–sedam, eto. Ne znaju ni oni šta je to, a ne znam ni ja koji im odgovaram. Ali evo im – šest, sedam – našalio se predsednik.